صراع (الحبر على الورق) في الأردن!

مئات الصفحات المُكدسة على واجهات العرض في المكتبات والأسواق التجارية والمحلات الكبيرة، ومن جميع الأشكال والأنواع والأسماء.. تختلف في تسمياتها وتتشابه في الغالب بمضامينها، وتختلف أساليبها في الدعاية والترويج والإعلان وتتقارب في أسعار البيع.

هذا هو حال قائمة طويلة من المجلات الأردنية التي بدأت تغزو المجتمع الأردني منذ خمسة أعوام تقريبا، وباللغتين العربية والإنجليزية.

كثرة مفرطة!

على سبيل الذكر لا الحصر، نقرأ أسماء مجلات مثل: ليالينا، شرقيات، أهلا، سوا سوا، ومجلاتJO magazine , Yahala, Couples Life, Living Well, Insight Fashion وغيرها، وما يجمع بين هذه الأسماء هو أنها الأكثر مبيعا في الأردن.

وتعد الأزياء والأبراج والأفلام والأغاني وأخبار الفنانين هي الموضوع الرئيسي في معظم هذه المجلات، كل ذلك على حساب المادة الإعلامية الجادة والهادفة.

مجلة (ليالينا) مثلاً: مجلة شهرية، وهي من المجلات الأكثر إقبالا ومطالعة؛ وذلك لطبيعتها التي تختلف عن معظم المجلات الأخرى، فهي المجلة الأولى والوحيدة التي تعتني بالفعاليات الاجتماعية والمحلية والإقليمية، ويقوم فريق تصوير المجلة بارتياد التجمعات الشبابية والحفلات والأماكن التي يتواجد بها الشباب.

وتقوم تلك المجلة بتغطية الحفلات والمهرجانات والكرنفالات التي تقام في عمان وتلتقط الصور وتقوم بنشرها ضمن صفحاتها، وبهذه الطريقة تجعل القارئ أو الأشخاص الذين تم تصويرهم بشراء واقتناء نسخة من المجلة، وهذه طريقة قوية من ناحية اجتذاب عدد كبير من الذين يقومون بشراء هذه المجلة.

مجلة (شرقيات): وهي من أوائل المجلات المكتوبة باللغة العربية، وهي تصدر عن مؤسسة شرقيات الإعلامية منذ سبعة سنوات تقريبا مجلة اجتماعية منوعة تعتمد على المقابلات والتقارير والتغطيات الصحفية للفعاليات التي تقام في عمان وتتنوع صفحات المجلة ما بين السياسي والاجتماعي والثقافي.

مجلة (JO Magazine): وهي من المجلات الأردنية التي تصدر باللغة الإنجليزية، وهي مجلة شهرية منوعة تعتني بالمقابلات والتحقيقات الصحفية والفعاليات الاجتماعية والرياضة، وهي أقل تداولا بين المجلات الانجليزية.

مجلة (أهلا): مجلة شهرية عربية تعتني بأخبار الفنانين والفنانات العرب والأجانب والتي تصدر بالتعاون مع المجلة البريطانية المعروفة OKالتي تزود مجلة (أهلا) بالمواضيع والأخبار الفنية للفنانين العالميين، وتقوم مجلة (أهلاً) بترجمة الأخبار وإدراج الصور ضمن صفحاتها.

ماذا يقرأ الشباب؟!

سألنا عدداً من الشباب الأردني عن المجلات التي يفضلها، إياد (21 سنة) وهو طالب كلية الفنون الجميلة مثلاً أخبرنا بأنه يُفضل المجلات الأجنبية على العربية؛ لأنها غنية بالتصاميم الجذابة لصفحاتها ولجودة طباعتها.

وتقول ألاء (18 عاما) بأنها من المتابعين لمجلة (أهلا) الشهرية؛ لأنها تحتوي على أخبار الفنانين والفنانات وأكثر ما يعجبها أزياء وأكسسوارات الفنانين والفنانات التي تظهر صورهم في المجلات.

في المقابل نرى الكثير من الأشخاص لا تعجبهم هذه المجلات، فيقول عُمر (22 عاما) الذي يعمل موظفا بأنه غير مهتم أبداً لما تقدمه هذه المجلات؛ لأنه يعتبر جميعها تقدم التفاهات والمواضيع الهامشية والجانبية التي لا تضيف معلومة أو تجربة مهمة في حياته، كما يرى عمر أن هذه المجلات متقاربة ولا تختلف أبدا سوى بالتسميات.

وأيضا أضافت السيدة لارا، وهي المخرجة الفنية لإحدى دور التصميم الإعلاني بأن هذه المجلات تفتقد للشخصية المحددة والثابتة، وأيضا تنتقد جودة الصور في بعض المجلات وبالنسبة للمادة الإخبارية؛ فتؤكد لارا أنها استغرقت في قراءة إحدى المجلات أربعة دقائق فقط!

حياة الترف والسهر!

وعموما يثير بروز نوع جديد من المجلات التي تعرض لحياة الترف والسهرات والمناسبات الاجتماعية ويلاحق أخبار المشاهير، جدلا واسعا في الأردن المحافظ الذي لم يسبق له أن عرف هذا النوع من المطبوعات.

فبالنسبة للبعض في المجتمع الأردني المحافظ تشكل هذه المجلات متنفسا فعليا غير أن البعض الآخر يخشى من أن تثير هذه المنشورات الجديدة الصدمة في المجتمع الأردني الذي يتأثر أبنائه منذ سنوات بموجة تغريب كبيرة.

تعتبر روان (21 عاما) أن هذه المطبوعات "أمر فاضح في الأردن؛ لأن مجتمعنا مغلق"، بينما ينتقد محمد (30 عاما) الحجم الكبير لإعلانات المشروبات الروحية والويسكي المنشورة على أغلفة هذه المجلات أو في صفحاتها الداخلية.

بينما يرى خالد 27 عاماً أن هذه المجلات للنخب فقط، وتتوجه لمن أسماهم "العلمانيين"، ولا يخفي خالد استياءه للصور الفاضحة التي تنشرها هذه المجلات، وتظهر بعضها النساء في ملابس خارجة خاصة المجلات التي تهتم بالأزياء.

وبات واضحا أن هذه المجلات تبتعد تماما عن هموم أغلب الأردنيين واهتماماتهم من خلال عناوين مثل: (حفلات عيد الميلاد) أو تحقيقات عن (انتشار مطاعم السوشي في عمان)، وهي مواضيع لا تلقى بالا لدى غالبية الأردنيين الذين يعانون من البطالة والأوضاع الاقتصادية السيئة.