سر العاشرة وعشر دقائق!
إذا كنت لم تلاحظ من قبل فنحن ندعوك إلى التركيز، فجميع إعلانات الساعات تحوي صوراً لساعات تشير عقاربها إلى الساعة العاشرة وعشر دقائق، وإن لم تصدق تناول أقرب مجلة أو جريدة وتأكد بنفسك!.
أما عن «السر» في هذا ذلك فهو إحدى القواعد غير المعلنة في عالم الدعاية والإعلان، وإذا أردت أن تعرف أكثر فاقرأ رأي "كامل بركات "مسؤول القسم الإبداعي في وكالة«ميماك أوغلفي» في المملكة العربية السعودية الذي يقول :"إن الهدف من كل إعلان تجاري، هو تأسيس علاقة حميمة مع المستهلك، ومخاطبة إحساسه ومشاعره بعدة طرق وأهمها طرق نفسية فلذلك، معظم الإعلانات التجارية للساعات تكون عقاربها في وضعية العاشرة وعشر دقائق.
علامة النجاح
ويشرح ذلك بقوله «السبب في ذلك أن وضعية العقارب في هذه الحالة تشير إلى الإنجاز والنصر بتشبيهها بيدين مرفوعتين، وثمة أمر آخر فهي الوضعية الوحيدة التي يتحقق فيها التوازن من ناحية جهة العقارب والأرقام التي تشير إليها، فعلى سبيل المثال الساعة التاسعة والربع تكون فيها العقارب متوازنة من ناحية الشكل ولكنها ليست متوازنة من ناحية الأرقام التي يشير إليها كل من العقربين، حيث عقرب الساعات يشير إلى الرقم 9 وعقرب الدقائق يشير إلى 15 دقيقة.
ويضيف «لأن عقرب الساعات أقصر قليلاً من عقرب الدقائق، ففي هذه الوضعية تتشكل علامة الصح والتي تعبر عن النجاح أيضاً»، «كل هذه الأمور وغيرها تؤثر تأثيراً إيجابياً على المستهلك، والتي تخاطب إحساسه بشكل غير مباشر، فالمستهلك يشعر بعلاقة حميمة مع المنتج بدون أن يعرف ما هو السر في ذلك».
إلا أن استخدام وضعية معينة للعقارب في الإعلانات التجارية للساعات يتراوح من الحين للآخر بين الساعات العاشرة والثماني دقائق، والعاشرة وعشر دقائق، والعاشرة والاثنتي عشرة دقيقة بحسب موسوعة «ويكيبيديا» الإلكترونية.
الموضوع نفساني
بغض النظر عن الإختلاف البسيط في عقرب الدقائق يظل الغرض منها واحدا، وهو الحفاظ على هذا الوضع، ولذلك أسباب عديدة أهمها أسباب نفسية ومن أهم هذه الأسباب أن وضعية العقارب في هذه الحالة تشكل علامة «الصح»، بالإضافة إلى أنها تشكل ابتسامة، فذلك يطفي على الإعلان إحساس النجاح والمودة، فيكون وقعها على مشاهد الإعلان ايجابياً ولطيفاً.
وشرح آخر، أن وضعية العقارب عندما تكون الساعة العاشرة وثماني دقائق، تريح النظر، حيث تكون زاوية عقرب الدقائق وهو يشير إلى الرقم ثمانية 48 درجة عمودياً، بينما تكون زاوية عقرب الساعات 56 درجة. وهذه الدرجات مع أطوال العقارب تشكل توازنا يريح النظر.
ومن الأسباب النفسية الأخرى، أن العقارب في هذا الوضع ترسم مستطيلا، طوله الخط الواصل برأسي العقربين، وعرضه الخط العامودي بين أي من الرأسين مع النقطة المقابلة لها في النصف السفلي من الساعة، وهذا المستطيل بأبعاده ونسبتها أقرب إلى ما يسمى «المستطيل الذهبي» ويسمى أيضاً في الرياضيات العربية بـ «المستطيل السحري»، وسمي بذلك لأنه بشكله وبأبعاده هذه يريح عين الناظر إليه.
بين الماركة والشعار
بالإضافة إلى كل هذه الأسباب، فإن وضعية العقارب هذه تكون مؤشرا تحصر بينها ماركة وشعار الشركة المصنعة للساعة، والتي تكون غالباً تحت الرقم 12 وهناك بعض المقولات والتي لم تثبت صحتها، وهي أنه هو الوقت الذي توفي فيه أحد مخترعي ساعات اليد بحسب موسوعة «ويكيبيديا» الإلكترونية.
يذكر أن وضعية عقارب الساعة ليست الأمر الوحيد الذي يعتبر من الثوابت في عالم الإعلانات، فحسب ما يقول كامل بركات: "إن صور عارضات الأزياء أو أي فتاة في الإعلانات، تكون زاوية الكاميرا أعلى من مستوى رأس الفتاة، والسبب في ذلك هو إخفاء فتحتي أنف الفتاة واللتين من الممكن أن تقللا من الناحية الجمالي، ويشرح ذلك بأنهما تظهران كنقطتين سوداوين في وسط اللوحة الجمالية واللتين لا داعي لهما.
وهكذا تبقى العاشرة وعشرة هي الثابت الأكثر شيوعا في عالم الإعلان.
تعليقات القرّاء
تعليقات القرّاء كما حفظها أرشيف الإنترنت. في التعليقات الأقدم لم يحفظ الموقع اسم الكاتب ولا وقت الكتابة: العنوان هو ما كتبه القارئ، والتاريخ هو أول لقطة ظهر فيها التعليق.
ياجماحة حاوزة اقولكم حاجة مهمة
انا
بحب فادى استار اكاديمى
وهانى كمان
وبجد ادعوكم كلكم انكو تشوفو البرنامج العسل دا
دا حلو اوى اوى اووووووووووووووووووووووى
الموضوع جديد طبعا علي ناس كتير ولكنه قديم بالطبع بالنسبة لاي دارس للتسويق وفروعه المختلفة (والدعاية والاعلان جزء من عملية التسويق)
وهذا الاسلوب في رسم الساعة واساليب اخري كثيرة تستخدم لجذب العميل او المستهلك نفسيا فعلي سبيل المثال هل سالت نفسك لماذا يقولون ان سعر الوجبة 9.999 ولا يقولون 10 او مثلا 386 ولا يقولون 400؟؟؟؟؟
الاجابة بسيطة ...لكي تشعر ان الوجبة ثمنها اقل مما هي عليه بالفعل فيصل السعر الي عقلك علي انه 9 جنيهات وكذا وليس 10 او 300 وكذا وليس 400 . وهذا الاسلوب يسمي في التسويق اسلوب odd- even pricing تسعير الزوجي فردي ويختلف تاثير هذا الاسلوب من مكان لاخر .
وكفاية عليكم كده النهارده
اكتبوها يمكن تنفعكم
وسلام
Dabdoob
شكرا دلوعة على المعلومة دى
انا بجد كنت هتجنن وحضر البرنامج بس كنت خايفة يعنى تكون فية حاجات كدا وكدا
بس مادام انتى بنت وبتحضرية وبتقولى علية عسل خلااااااص انا هحضرو من الجمعة انشاءاللة
وانا كمان بحب فادى وهانى
معلش يا دلوعة انتي ومادونا انا بحب اكتر واحد فيهم جوزيف بتحسي رجال مية المية واحلى اغنية منو " التنورة "
ونفسي اعرف مالها شيماء مهو صوتها زي القمر برضو والله
البنات الحلوين اللي فوق انتوا ما تعرفوش خطورة الكلام اللي بتقولوه ...انا هافهمكوا
من سنتين بدا ستار اكاديمي و كنت من اكتر الناس الي بيتابعوه ماكونتش بفوت حلقة و لا حتى ساعة من ساعات البث ع القناة المباشرة...و لما وصل محمد عطيه للنهائي صوتله بجنون و كنت بشجع الناس كلها عشان يصوتوله وكنت باخطف من ايديهم الموبايلات و اصوت بالعافية...كنت واخداها مسالة كرامة ووطنية حاجة زي ماتش كورة كده
و كسب عطيه و بقى نجم...المهم بعد كام شهر كده اتقبض عليه و هو سايق سكران
قعدت افكر ..التصويت اللي انا صوته و اللي خليت الناس يصوتوه ساهم و لو بشكل جزئي في مكسبه للبرنامج و هو اللي خلاه يتشهر و هو اللي بطريق غير مباشر برضه المسؤل عن شربه و ارتكابه لاي معصية
و بكده ابقي مشاركه معاه في كل ذنوبه اللي حصلت عن الطريق ده لاني بشكل او باخر ساعدته للوصول للي هو فية
صدقوني ما تخدوش الموضوع ضحك و هزار ...انا باندم كل يوم على اللي انا عملته ..ربنا يغفر لي...و دمتم
تحياتي للجميع وخصوصا للذي يحضرون ستار أكاديمي لا مانع لدي من أوقات التسلية وأنا من أشد المشاهدين للبرنامج وخاصة أن به فلسطيني لاننا بحاجة لنشر كلمة فلسطين على العالم كله وخاصة العربي لانهم بدأ ينسون قضيتنا ونضالنا ولكن فاجأن فادي بأنه ليس بالمستوى المطلوب لتمثيل فلسطين وقضيتها حتى لو الموضوع فني فإنه ايضا بالنسبة لنا وطني لانه كل عمل لنا نربطه دائما بقضيتنا وأؤيد بشدة تعليق سوسة المفروسة واحيطكم علمنا أن النتيجة محسومة لصالح هناء وهاني كان كبش الفدا لهذا الاسبوع وجوزيف يحاولون ادارة البرنامج ارضاء ضمائرهم بايصاله الى النهائيات وعدم اعطائه اللقب مع انه بيستاهل وسلامي لكم جميعا
انا معكن لكن فادى بيستاهل يصير نجم استار اكاديمى ؟؟
وبدى اعرف لما الفلسطينية تقول انو مو على مستوى المسئولية ؟؟؟
لكن انا بالفعل كتير حاب جوزيف لانة رجل 100 % لكن ليش هناء تصبح سوبر ؟؟
لا هناء ما بتستاهل تصير سوبر اللى عم يستاهل هو جوزيف
اكيد جوزيف بيستاهل ولكن هناك اعتبارات اخرى للنجاج لدى الادارة مثل المال وانه لا يمكن تقادي المال من البلاد نفسها لبنان وان ذلك ممكن للدول الاخرى وكلامي ليس ببعيد الاسبوع المقبل ستتأكدو من كلامي -وهل تذكر في سوبر ستار عدم فوز عمار حسن وحتى ولو كان فلسطيني هناك اعتبارات اخرى(مالية)-وبنسبة لفادي هناك امور عديد من تصرفاته لا نستطيع الخوض بها الان ولكن اذكر بشئ يوم الاحد في SMS لم يعرف ماذا تعني كلمة طولكرم عندما راسلته قتاة من فلسطين وانا ما اعرفه ان الفلسطينين حتى المهجرين محفورة بلادهم بكل مناطقها في صدورهم
نرجع للساعة فعلا شيء حلو ونشكر دبدوب على الاضافة.
محمد عطية يستاهل انة يبقى استار من غير تصويتك يا مفروسة
شكرا على المعلومه مع اني ما اعرف الفايده منها
بجد كنت هتجنن وعايزة اعرف المعلمومة دى
وكل ما اروح حتة اقول لاخواتى شوفتوا الساعة كام عشرة و عشرة علطول كدة
حاجة كانت تتجنن
شكرا جدااااااااااااا
بجد ستار اكادمى دى حاجة فى غاية القرف و الاشمئزاز و قلة الادب
ربنا يهدينا و يهدى شباب المسملمين و يارب ينتهى الربنامج دا نهائيا تماما و يفشل فشل ذريع
اشكرك اخي على هذا الموضوع الجميل والمفيد
ولكن من الغريب التفسير النفسي بهذة الطريقة
واش هاد لعياط راكم غير تهدرو في vide
ريم احلاهم وجوزيف يستاهل اللقب وخليفه خفيف دم
يالنبتاثيلنا
يا مفروسة انتى لو كنتى بجد بتحب زى ماقلتى ماكنتيش من اول اشاعة طلعت علية صدقتيها عطية مامشيش سكران ولا شرب خمور بالعكس عطية انسان محترم جدا والكلام دة مش من فراغ دة من خلال تعاملى الشخصى معاة تعامل معجبة بالنجم بتاعها كلمت عطية كتير فى التليفون وعرفت انة بجد شخصية نقية وحساسة و اللى عايز يتئكد دة ايميلى يكلمنى وانا اعرفة على عطية واهلة magnona_attia@yahoo.com
هاي انا فرح من العراق عن جد بحب ستار اكاديمي احلى ستار وخاصة الثنائي المرح هاني وجوزيف كنت دائما بتمنى جوزيف يحصل على اللقب والحمد لله تحياتي الى شيماء وهاني وجوزيف وفادي ومايا qood bay
انا معك يا فلسطينى هناء ما تستاهل انها تكون ستار الستار هو جوزيف وفادي كمان يستاهل اللقب شو بحبو فوفو