وراء كل لوجو.. سيارة !

في عالم السيارات.. ذلك العالم الصاخب والمليء بالصراع لتقديم الأفضل، تحاول كل شركة أن تحافظ علي مكانتها بالاهتمام بكل شيء من أصغر جزء إلي أكبره..

وهذا الاهتمام يبدأ من لوجو الشركة أو الشعار الذي تختاره رمزا لها، لكي يحمل مفاهيمها ويحقق الانطباع التي تريد أن تتركه علي من يراه.

أما نحن – المستخدمين- دائما ما نبحث جميعا عن السيارات الجديدة لأشهر الشركات العالمية، لكن هل فكرت يوما في البحث عن معني هذا الشعار الذي يميز هذه السيارة عن تلك، وما قصته، ولماذا تم اختياره تحديدا؟

إن لم تفكر من قبل فدعنا نذهب معا في رحلة بحث عن لوجوهات بعض أشهر السيارات في العالم وقصتها وما تعنيه..

شفرات و مراوح

غالبا ما يرتبط الشعار بتاريخ الشركة، فشركةBMW هي اختصار لكلمات Bayerische Motoren Werke أو مصنع محركات البافارية، حيث كانت بي إم دبليو تقوم في بداياتها بتصنيع محركات الطائرات وذلك عام 1913، وهو ما آثر علي اختيار شعارهم، فهو علي شكل دائرة مقسمة إلي أربعة أجزاء يتناوب فيها اللون الأزرق والأبيض وهو ما يمثل أجنحة لمحرك طائرة يقطع السماء الزرقاء.

أما شركة ميتسوبيشي فشعارها بسيط، وهو عبارة عن ثلاث جواهر حمراء وهي ترمز إلي مراوح لمحرك سفينة، لأن ميتسوبيشي – التي أنشئت 1870- كانت في الأصل تصنع السفن، وكلمة ميتسوبيشي تعني "الثلاث جواهر".

فؤاد خناقات

أما شركة لامبورجيني الإيطالية، فشعارها هو عبارة عن ثور قوي يستعد للهجوم وسبب اختيار هذا الشعار نابع من حب مؤسس الشركة Lamborghini Ferruccio لمصارعات الثيران، وقد ظهر ذلك أيضا علي أسماء سياراته، حيث تحمل معظمها أسامي ثيران، كما يدل الشعار علي القوة الواقعية لسيارات لامبورجيني.

شركة لامبورجيني هي في الأصل شركة لتصنيع الجرارات، ولكن سبب تحول اهتمامها إلي السيارات الرياضية هو أنه في بدايات كلا من شركتي لامبورجيني وفيراري اشتري Lamborghini Ferruccio سيارة منEnzo Ferrari مؤسس شركة فيراري، ولكنه لاحظ بعض العيوب بها وعندما اشتكي إلي فيراري قامت مشاجرة بينهما، خرج بعدها لامبورجيني عاقدا العزم علي الانتقام عن طريق تصنيع سيارة منافسة بإمكانيات عالية وقد كان.

أما فيراري فشعارها علي شكل درع يحده من أعلي ألوان علم إيطاليا، أما الخلفية الرئيسية فهي باللون الأصفر مرسوم عليها شعار فيراري الشهير وهو حصان أسود يقفز وغالبا ما تجد تحته حرفين هما S F وهي الحروف من كلمتي Scuderia Ferrari ، أما الحصان فهو شعار Francesco Baracca وهو طيار إيطالي في الحرب العالمية الأولي يعتبره الإيطاليين بطلا قوميا اعتاد أن يرسم هذا الشعار علي طائرته، أما الخلفية الصفراء فهي من لون شعار مدينة إنزو الأم (مودينا).

ولكن هناك رواية آخري تقول أن الشعار مقتبس من شعار مدينة شتوتجارت الألمانية، فشعار المدينة يتطابق مع فيراري في الحصان والخلفية الصفراء، كما أن الدليل الأقوى هو أن كلمة Stuttgart بعد العودة للألمانية القديمة تتم ترجمتها إلي الإنجليزية stud farm ومع ترجمتها إلي الإيطالية تجدها scuderia.

إندماجات

أما شركة أودي وهي واحدة من أعرق شركات السيارات الألمانية في العالم، فقد تكونت بعد اندماج أربعة شركات في عام 1932 وهي ( Audi ،DKW ، Horch ، Wanderer)، وفي عام 1969 انضمت إليهم شركة NSU ، ولكن الشعار كان قد ظهر قبل ذلك حيث تمثل كل حلقة فيه احدي الشركات الأربع السابقة، أما كلمة أودي فهي كلمة لاتينية تعني "Hear" أو اسمع.

مرسيدس..بيجو

أما عجوز السيارات صاحبة إكسير الشباب الدائم..مرسيدس.. فهي أقدم شركات السيارات علي الإطلاق، وشعارها هو نجمة ثلاثية فضية اللون ترمز إلي السماء والأرض والبحر، وهو تعبير عن قدرة محركاتها علي العمل في هذه البيئات الثلاث.

أما بيجو الشركة الفرنسية الشهيرة، فشعارها هو منظر جانبي لأسد يقف علي قائمتيه الخلفيتين مكشرا عن أنيابه، ويرمز إلي ثلاث معاني.. قوة الأنياب ومرونة الشفرة وسرعة التمزيق، وفي عام 1889 تم إطلاق أول سيارة بيجو ومع الوقت تتطور الشعار عدة مرات مع الحفاظ علي الملامح الرئيسية له، ولكنه أصبح يعبر عن صفات جديدة مثل الثقة بالنفس والأداء المرن والشكل الجمالي.